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       為高起點(diǎn)規(guī)劃農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)方案，進(jìn)一步落實(shí)市委政府關(guān)于農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的工作部署，集聚專業(yè)品牌機(jī)構(gòu)建設(shè)智慧，市農(nóng)牧局于8月25日、29日分別召開農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案研討會(huì)，會(huì)議特邀自治區(qū)農(nóng)牧廳品牌顧問、值得咨詢合伙人林海亮參會(huì)，市農(nóng)牧局黨組書記、局長王世平主持，副局長蔚米勝、市場與品牌建設(shè)科相關(guān)工作人員參加。

       研討會(huì)上，市場與品牌建設(shè)科負(fù)責(zé)人重點(diǎn)匯報(bào)了區(qū)域公用品牌口令及標(biāo)識(shí)、實(shí)施方案等工作的進(jìn)展以及品牌建設(shè)過程中存在的困難，市農(nóng)牧局副局長蔚米勝就品牌頂層設(shè)計(jì)、總體規(guī)劃、品質(zhì)基礎(chǔ)等方面作了說明，值得營銷咨詢創(chuàng)始人合伙人林海亮圍繞機(jī)構(gòu)優(yōu)勢、建設(shè)共性問題等方面進(jìn)行了介紹，初步提出了品牌建設(shè)方案的邏輯框架。與會(huì)人員就全市區(qū)域公用品牌存在的共性問題和個(gè)性問題以及方案框架進(jìn)行深入交流、探討。

        會(huì)上，王世平局長傳達(dá)了市委于海宇副書記主持召開的區(qū)域公用品牌研討會(huì)會(huì)議精神，并就實(shí)施方案提出重點(diǎn)要求：

        一是提高工作意識(shí)。要牢牢把握市委政府決策部署，以“種養(yǎng)結(jié)合、為養(yǎng)而種、為工而農(nóng)”為目標(biāo)原則，圍繞“薯麥菜 牛羊奶”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在烏蘭察布馬鈴薯、烏蘭察布燕麥、烏蘭察布酸奶上先行突破，吸收借鑒“天賦河套”和“興安盟大米”好的經(jīng)驗(yàn)做法，另辟蹊徑，探索與市情實(shí)際相匹配的新模式。

        二是準(zhǔn)確把握品牌核心要義。要圍繞區(qū)域公用品牌建設(shè)，以核心價(jià)值為體現(xiàn)，點(diǎn)筆承景，盡快拿出整體品牌的總口令和單品牌的分口令。

        三是厘清部門職能。站位于市委政府高度，充分發(fā)揮品牌領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室職能作用，在建設(shè)方案中明確各地各部門職責(zé)，旗縣市區(qū)黨委政府事責(zé)劃分、農(nóng)牧局和市場局質(zhì)量基礎(chǔ)怎么建、市委宣傳部怎么宣傳、商務(wù)局如何搭建銷售體系以及財(cái)政局如何保障等，切實(shí)構(gòu)建品牌協(xié)同合力。

        四是突出質(zhì)量建設(shè)。要在品牌管理、溯源建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)制定、品質(zhì)檢測等方面，結(jié)合市情實(shí)際，拿出可執(zhí)行、可操作的措施，實(shí)現(xiàn)方案落地。

        五是展現(xiàn)品牌價(jià)值。要從數(shù)字呈現(xiàn)、營養(yǎng)功效等出發(fā)，突出品種培優(yōu)、環(huán)境賦能、品質(zhì)認(rèn)證等內(nèi)容，凝聚價(jià)值鏈，以凸顯區(qū)域產(chǎn)品優(yōu)勢。

        六是聚焦消費(fèi)群體。結(jié)合企業(yè)輻射半徑和承載能力，以京蒙對接、城市協(xié)同為契機(jī)，重點(diǎn)面向京津冀、呼包鄂烏、烏大張三大市場，優(yōu)先拓展市場。

        七是強(qiáng)化品牌宣傳。要以目標(biāo)市場為導(dǎo)向，全方位、多維度、多渠道塑造品牌形象，借助現(xiàn)有渠道宣傳基礎(chǔ)，利用政府與內(nèi)蒙古電視臺(tái)的合作協(xié)議，將其納入方案的宣傳板塊，先行以豐鎮(zhèn)月餅試點(diǎn)，繼而向?yàn)跆m察布馬鈴薯、烏蘭察布燕麥、烏蘭察布酸奶、卓資熏雞等產(chǎn)業(yè)拓展，做到宣傳有方、宣傳有效。

        八是打造高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)品牌方案。要緊扣地域?qū)嶋H，聚焦品牌建設(shè)的導(dǎo)向性、可行性、實(shí)效性等，統(tǒng)籌結(jié)合現(xiàn)實(shí)與目標(biāo)兩個(gè)層面，既要體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)層面需要，也要考慮長久發(fā)展韌性，實(shí)現(xiàn)短中長期的有效銜接，推動(dòng)我市區(qū)域公用品牌建設(shè)取得新進(jìn)展。為我市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)。